Kleur speelt een essentiële rol in de manier waarop wij de wereld waarnemen en interpreteren; het is dan ook niet gek dat wij spreekwoorden gebruiken zoals “het leven kleur geven” en “in geuren en kleuren vertellen”. Kleur zorgt nou eenmaal voor detail en roept daarbij ook nog eens verschillende emoties op. Juist omdat kleuren emoties oproepen, zijn ze een krachtige - of desastreuze - factor op jouw website. Je kan met kleuren namelijk bepaalde acties of gevoelens oproepen, maar verkeerd kleurgebruik kan klanten ook afschrikken.

De Betekenis van Kleuren

Specifieke kleuren roepen dus verschillende - zowel positieve als negatieve - emoties op. Hieronder een klein overzicht van enkele veelgebruikte kleuren en de algemene emoties:

Rood →

Rood is een ware aandachtstrekker, het is ook hierom dat deze kleur gebruikt wordt voor verkeersborden. Merken die deze kleur gebruiken stralen energie uit en willen je een krachtsgevoel geven.

Positieve kenmerken;

- Passie

- Energie

- Kracht

Negatieve kenmerken;

- Dominant

- Agressief

- Afschrikkend

Geel ->

Geel is de kleur van de zon, niet geheel verrassend dat dit veelal positieve gevoelens oproept. Mede hierom heeft McDonald’s ook gekozen voor een geel logo, want wat is het een plezierig bedrijf toch? Het verraderlijke bij geel is wel dat de verkeerde tinten ook negatieve gevoelens kunnen oproepen.

Positieve kenmerken;

- Plezier

- Geluk

- Jeugdigheid

Negatieve kenmerken;

- Nervositeit

- Overprikkeling

- Irritatie

Oranje →

Waar geel nog voor jeugdigheid stond, blijkt oranje de echte kinderkleur. De combinatie van rood (kracht) en geel (emotie) zorgt voor een perfecte mix. Vandaar ook dat het logo van kindernet Nickelodeon volledig oranje is.

Positieve kenmerken;

- Speels

- Verbondenheid (onbewust in Nederland)

- Vriendelijk

Negatieve kenmerken;

- Goedkoop

- Waarschuwend (afschrikking)

- Kinderlijk

Blauw →

Blauw is de kleur die we overal om ons heen zien, in de lucht en in de zee. Daarbij is het voor velen hun lievelingskleur, niet gek als je de kleur natuurlijk overal ziet. Deze kleur wordt vooral gebruikt om vertrouwen uit te stralen en is daarom - in verschillende tinten - een van de meest gebruikte kleuren in logo’s.

Positieve kenmerken;

- Vertrouwen

- Veiligheid

- Rust

Negatieve kenmerken;

- Koud

- Zakelijk

- Afstandelijk

Groen →

Groen is de kleur van de natuur. Ook deze kleur straalt een gevoel van rust uit (tenzij je een neon tint gebruikt). Vaak wordt dit namelijk geassocieerd met de rust die mensen voelen op het moment dat zij zich in de natuur begeven. Groen wordt dan ook vooral gebruikt door biologische en eco-vriendelijke merken. Zoals te zien aan de kenmerken, staan deze haaks op elkaar. Wees dus erg voorzichtig met het gebruik van groen om contra-effecten te voorkomen.

Positieve kenmerken;

- Gezondheid

- Vruchtbaarheid

- Natuur

Negatieve kenmerken;

- Vervallenheid

- Bederf

- Afgunst

Paars →

Paars was tot kort geleden een vrij ongebruikelijke kleur in het marketinglandschap, de laatste jaren komt de kleur echter steeds vaker voor. Paars staat voor luxe, wijsheid en exclusiviteit. Daarbij is het ook de kleur van magie en betovering, dit heeft er vooral mee te maken dat je paars nauwelijks in de natuur tegenkomt. Doordat paars voor luxe staat suggereert het gebruik van deze kleur ook dat producten van hoge kwaliteit zijn.

Positieve kenmerken;

- Luxe

- Betovering

- Wijsheid

Negatieve kenmerken;

- Overdrijving

- Krankzinnigheid

- Religieus

Zwarte →

Zwart wordt gebruikt voor meerdere doeleinden in de marketing. Bovendien is het vrijwel altijd de kleur van (standaard)tekst door het hoge contrast met het veelgebruikte wit. De soms duistere kleur wordt vaak geassocieerd met ongeluk, denk maar aan de zwarte kat. Daarnaast is het de krachtigste kleur, deels door de afstandelijkheid die het uitstraalt. Let wel goed op met het gebruik zwart want er zit dus een hele dunne lijn tussen verfijning en elegantie aan de ene kant en rouw en pessimisme aan de andere kant.

Positieve kenmerken;

- Elegantie

- Autoriteit

- Waardigheid

Negatieve kenmerken;

- Afstandelijkheid

- Pessimisme

- Duister

Wit →

Wit is dan ook de zuiverste en meest onschuldige kleur. Hierom wordt de kleur vaak gebruikt als symbool van vrede, waarheid, rust, perfectie of frisheid. Ondanks dat wit voor zoveel symboliek gebruikt wordt, is de kleur voornamelijk het teken van afwezigheid; een schilderij begint op een leeg wit doek en een website begint op een digitaal wit canvas.

Positieve kenmerken;

- Vrede

- Perfectie

- Zuiver

Negatieve kenmerken;

- Steriel

- Koud

- Afwezigheid

Inmiddels zal je begrijpen dat kleuren van groot belang zijn voor jouw bedrijf. Je kunt nou eenmaal niet een paar kleuren kiezen die je zelf mooi vindt. Voor het opzetten van een website - en bij de ontwikkeling van jouw merkidentiteit - moet je breder denken. Kleuren spelen nou eenmaal een grote rol in ons onderbewustzijn en zijn daarom onmisbaar bij jouw branding. Wil je eens sparren - of advies ontvangen - over welke kleuren jij kan gebruiken om jouw doelgroep te bereiken? Neem dan contact met ons op!